La moda online turbo della Cina assume Zara e H&M

MADRID / PECHINO: China's  Shein  potrebbe essere il più grande sito di shopping di cui non hai mai sentito parlare.

Il giocatore del fast-fashion sta invadendo il territorio di rivali più affermati come  Zara  e H&M. Secondo Euromonitor, è diventata la più grande azienda di moda al mondo, puramente online, misurata dalle vendite di prodotti a marchio proprio.

Shein, con sede a Nanchino, fondata nel 2008, punta direttamente alla generazione di social media "Gen Z", utilizzando influencer su Instagram e TikTok e codici di sconto, per attirare gli acquirenti più giovani in un mercato della moda sempre più affollato.

Offre stili a basso costo, caricando centinaia di nuovi design nella sua app ogni settimana. Il prezzo di un vestito è circa la metà di quello di Zara, secondo un recente sondaggio sui prezzi di Société Générale.

"Puoi risparmiare denaro, il che è importante quando acquisti vestiti poiché le mode cambiano così rapidamente", ha detto Rebeca Rondon, una studentessa di 23 anni a Valencia, in Spagna, la cui pagina Instagram mette a confronto dozzine di stili di Shein e Zara. -testa.

La pandemia COVID-19 ha incrementato  le vendite online presso i rivenditori, offrendo ai giocatori solo online come Shein, la britannica Asos e la tedesca Zalando un vantaggio rispetto a Zara e H&M di proprietà di Inditex, che hanno grandi negozi nel centro della città.

A settembre, l'app Shein ha registrato 10,3 milioni di download in tutto il mondo da App Store e Google Play, come mostrano i dati di Sensor Tower. In confronto, l'app mobile di H&M ha raggiunto circa 2,5 milioni e Zara ne ha visti 2 milioni.

Ad oggi, Shein ha raggiunto 229,4 milioni di download, contro i 123,5 milioni di H&M e i 90,6 milioni di Zara, i dati mostrano.

Nella settimana dal 27 settembre al 27 ottobre. 3, Shein è stata l'app di shopping più scaricata a livello globale su iPhone, secondo la piattaforma di analisi App Annie. Si è classificato tra i primi 10 negli Stati Uniti, Brasile, Australia, Gran Bretagna e Arabia Saudita.

Shein, di proprietà privata, che vende anche su  Amazon , non rivela pubblicamente vendite o altri dati finanziari. L'azienda non ha risposto a e-mail o telefonate.

Ha il sostegno di investitori tra cui IDG Capital e Sequoia Capital China, secondo i dati sul mercato dei capitali di PitchBook. I fondi non hanno risposto alle richieste di interviste.

Inditex e H&M hanno rifiutato di commentare questa storia.

QUANTITÀ SCONOSCIUTA?

Sebbene Shein stia guadagnando più follower, ha una visibilità limitata rispetto a Zara e H&M. Non ha una presenza domestica in Cina, dove gli acquirenti online vanno da Taobao di Alibaba e da Pinduoduo per i vestiti a prezzi stracciati.

Nel frattempo, alcuni consumatori affermano che la qualità degli articoli può essere variabile e i tempi di consegna irregolari.

A differenza di Zara e H&M, che hanno un background dettagliato sull'approvvigionamento dei loro vestiti e sulle condizioni di lavoro dei dipendenti sui loro siti web e rapporti annuali, Shein non fornisce dettagli sulla fabbricazione dei suoi prodotti.

Inditex ha rivoluzionato l'industria della moda negli anni '90 rispondendo rapidamente alle tendenze e accelerando la progettazione dei negozi che utilizzavano fabbriche vicine alla sua sede in Spagna.

Shein lavora anche con centinaia di fabbriche nelle immediate vicinanze del quartier generale di Nanchino, secondo una fonte del settore con sede in Cina che conosce le pratiche commerciali dell'azienda.

L'  azienda cinese  mira a preparare i progetti per la spedizione in tre giorni, secondo la fonte che voleva rimanere anonima a causa di pratiche commerciali sensibili.

Tre giorni sono una compressione significativa del tempo di consegna di Inditex, dal tavolo da disegno al negozio, che è di circa 3 settimane secondo la società spagnola.

IL CODICE

DELL'AMBASCIATORE Ciononostante Shein deve affrontare un duro compito per farsi strada in un affollato mercato online in cui sia Asos che Zalando hanno registrato un aumento delle vendite quest'anno.

Un modo in cui Shein sta cercando di attirare l'attenzione è attraverso una rete di influencer e "ambasciatori del marchio".

"Devo promuovere gli abiti sulle mie piattaforme di social media", dice Laura Illanes, una studentessa di 22 anni presso la University of South Carolina Upstate.

"Mi forniscono un codice sconto del 15% - devo condividerlo con i miei follower", ha detto Illanes, un atleta universitario con 36.000 follower su Instagram, che riceve sei articoli Shein gratuiti al mese in cambio della promozione dei vestiti addosso. account.

Inditex e H&M hanno anche segnalato grandi salti nelle vendite online, ma questa è una quota minoritaria delle loro vendite complessive. Le azioni di entrambi sono scese di oltre il 20% dall'inizio di febbraio, cosa che gli analisti hanno in parte attribuito alle loro grandi reti di negozi.

Il fondo di Hong Kong Anatole Investment Management ha presentato l'idea di una vendita allo scoperto su Inditex a causa dell'ascesa della "nuova generazione" di giocatori online dalla Cina alla conferenza per gli investitori di Sohn trasmessa da Hong Kong il 9 settembre.

"Zara è una legacy player che sarà distrutto dal fast fashion 2.0 ", ha detto ai partecipanti George Yang, Chief Investment Officer di Anatole, che ha rifiutato di essere intervistato.